Lo vas a querer es un homenaje al terruño y a las personas que imprimen su carácter en cada producto y en cada plato. Es una puesta en valor de un territorio y de quienes han aprendido a proyectarse desde lo más pequeño: desde la valorización de lo local y lo cercano, hasta alcanzar la excelencia de una calidad agroalimentaria que se refleja, además, en una identidad gastronómica inigualable.
En definitiva, producto riojano son las personas, el territorio, los productos y la gastronomía que hacen de La Rioja una tierra que invita a sentarse a la mesa.